إعلانات جوجل أم إعلانات فيسبوك: أيهما لنشاطك؟
مقارنة لصاحب النشاط بين إعلانات البحث في جوجل وإعلانات فيسبوك: نية البحث وصناعة الطلب، نوع المنتج ودورة الشراء، وطريقة حساب…
الإعلانات الممولة
إعلانات تيك توك أم سناب شات: مقارنة لصاحب النشاط
مقارنة بين إعلانات تيك توك وسناب شات من زاوية صاحب النشاط: طبيعة الجمهور، صيغ الإعلان، ما يتطلبه الإنتاج، والأهداف التي تخدمها كل منصة، مع جدول قرار.
الاختيار بين تيك توك أم سناب شات للإعلان يتوقف على ثلاثة أمور: أين يقضي عميلك وقته، وأي نوع من الفيديو تستطيع إنتاجه بانتظام، وما الذي تريده من الحملة. تيك توك يناسب من يستطيع إنتاج محتوى متجدد يشبه محتوى المنصة ويريد الوصول إلى جمهور جديد واسع. سناب شات يناسب من يستهدف فئة شابة في أسواق تنتشر فيها المنصة ويملك رسالة قصيرة مباشرة. ولا يُحسم القرار نهائياً إلا باختبار صغير على جمهورك أنت.
كيف يستخدم الناس كل منصة؟
طريقة الاستخدام تحدد حالة الشخص حين يرى إعلانك، وهي أهم من أي مقارنة تقنية.
تيك توك منصة اكتشاف. المستخدم يفتح التطبيق ليشاهد فيديوهات يختارها له النظام بحسب اهتماماته، ومعظمها من حسابات لا يتابعها. هو في حالة استعداد لرؤية شيء جديد، ولهذا يصل الإعلان الجيد إلى أشخاص لم يسمعوا بك من قبل.
سناب شات منصة تواصل قريب. المستخدم يفتحه ليراسل أصدقاءه ويتابع يومياتهم، ثم يشاهد محتوى الناشرين والمبدعين. الإعلان يظهر بين محتوى شخصي، فتناسبه الرسالة السريعة الواضحة.
الجمهور: أين عميلك؟
المنصتان تميلان إلى الفئات الشابة، مع فروق بين بلد وآخر. انتشار سناب شات يتفاوت كثيراً بين الأسواق العربية، فهو حاضر بقوة في بعضها وضعيف في أخرى، بينما تيك توك منتشر على نطاق أوسع جغرافياً. لن نذكر أرقاماً هنا لأنها تتغير، ولأن الرقم العام لا يخبرك عن عملائك.
طرق عملية لمعرفة مكان جمهورك:
- اسأل عملاءك الحاليين مباشرة عن التطبيقات التي يستخدمونها يومياً.
- أدخل مواصفات جمهورك في مدير الإعلانات لكل منصة، وانظر إلى حجم الجمهور التقديري الذي يعرضه لك في بلدك.
- ابحث عن منافسيك وعن المبدعين في مجالك: على أي المنصتين ينشطون ويتفاعل معهم الناس؟
جدول المقارنة
| المعيار | إعلانات تيك توك | إعلانات سناب شات |
|---|---|---|
| طبيعة الاستخدام | اكتشاف محتوى من حسابات غير متابَعة | تواصل مع الأصدقاء ثم مشاهدة محتوى |
| حالة المشاهد | مستعد لرؤية جديد من حسابات لا يعرفها | يتنقل بين محادثات ومحتوى قصير |
| الانتشار الجغرافي | واسع في معظم الأسواق | متفاوت، قوي في أسواق محددة |
| الصيغة الأساسية | فيديو عمودي داخل موجز المشاهدة | صورة أو فيديو عمودي في مواضع القصص وسبوتلايت |
| صيغ مميزة | Spark Ads: ترويج منشورات موجودة من حسابك أو من مبدعين بتفويض منهم | العدسات والفلاتر بتقنية الواقع المعزز، والسنابات الممولة في تبويب المحادثات |
| المتطلب الإبداعي | محتوى يشبه محتوى المنصة، ويُجدَّد كثيراً | رسالة تُفهم من الثواني الأولى |
| الأهداف المتاحة | وعي، زيارات، تفاعل، تحويلات ومبيعات | وعي، زيارات، تفاعل، تحويلات ومبيعات |
| التتبع | بكسل يُركَّب على الموقع | بكسل يُركَّب على الموقع |
أسماء الصيغ ومواضع الإعدادات في المنصتين تتغير من وقت لآخر، فاعتمد على المفاهيم لا على مواضع الأزرار.
صيغ الإعلان
في تيك توك
- إعلان داخل الموجز (In-Feed): فيديو يظهر بين الفيديوهات العادية في موجز المشاهدة، ويمكن تخطيه بالتمرير. هو الصيغة المتاحة بالمزاد في مدير الإعلانات، وبها يبدأ النشاط الصغير عادة.
- ترويج منشور موجود (Spark Ads): تحويل فيديو منشور على حسابك، أو على حساب مبدع بتفويض منه، إلى إعلان. المشاهدات والإعجابات والتعليقات والمشاركات والمتابعات التي يجلبها الإعلان تُحسب للمنشور الأصلي. يفيد حين يكون لديك فيديو نجح دون إعلان.
- صيغ الحجز المميزة (مثل TopView): فيديو بملء الشاشة يظهر للمستخدم عند فتح التطبيق قبل أي فيديو آخر. يُحجز عدد مرات الظهور مسبقاً، غالباً عبر ممثلي مبيعات المنصة، ولا يناسب بداية نشاط صغير.
في سناب شات
- إعلان الصورة أو الفيديو المفرد: صورة واحدة أو فيديو واحد يظهر في مواضع القصص وسبوتلايت، مع دعوة إلى إجراء تنقل إلى موقع أو تطبيق. توصي به المنصة لمن يعلن لأول مرة.
- إعلان القصة: سلسلة صور أو فيديوهات متتالية يتنقل بينها المشاهد بالنقر.
- إعلان المجموعة: يعرض عدة منتجات في إعلان واحد بروابط تنقل إلى متجرك أو موقعك، ويناسب المتاجر.
- السنابات الممولة: رسالة إعلانية تصل إلى المستخدم في تبويب المحادثات. تحقق من توفرها في بلدك من حسابك الإعلاني.
- الإعلانات التجارية (Commercials): فيديو يظهر داخل المحتوى المنسَّق على المنصة ولا يمكن تخطي ثوانيه الأولى.
- العدسات والفلاتر: تجربة تفاعلية يستخدمها المشاهد بكاميرته. أثرها في التعريف بالعلامة، وإنتاجها أكثر تكلفة وتخصصاً.
المتطلبات الإبداعية: أين يتعثر أغلب المعلنين؟
كلتا المنصتين تعتمد على الفيديو العمودي مع الصوت، وكلتاهما تعاقب الإعلان الذي يبدو مقتطعاً من التلفزيون. لكن بينهما فروق في الأسلوب.
تيك توك يكافئ الفيديو الذي يشبه ما ينشره المستخدمون: شخص يتحدث إلى الكاميرا، تجربة منتج، قبل وبعد، إجابة عن سؤال. الفيديو المصقول بإفراط يُتخطى سريعاً. والإعلان الواحد يفقد أثره بعد فترة قصيرة من العرض المتكرر، فتحتاج إلى إنتاج نسخ جديدة بانتظام. هذا هو المتطلب الأثقل: قدرة مستمرة على إنتاج الفيديو، لا فيديو واحد ممتاز.
سناب شات يتطلب أن تظهر العلامة والعرض في الثواني الأولى، لأن المشاهد ينتقل بسرعة. الرسالة المباشرة تعمل هنا: المنتج، السعر أو العرض، الدعوة إلى الإجراء. يمكن إعادة استخدام مواد أُعدت لمنصات أخرى بعد تعديلها للشاشة العمودية، وهذا يخفف عبء الإنتاج.
قواعد مشتركة:
- صوّر عمودياً من البداية، ولا تقصّ فيديو أفقياً.
- ضع أهم ما لديك في أول ثانيتين أو ثلاث.
- أضف نصاً على الشاشة، فبعض المشاهدين يتابعون بلا صوت.
- اختبر عدة نسخ بافتتاحيات مختلفة، فالافتتاحية أكثر ما يؤثر في النتيجة.
أي منصة تخدم هدفك؟
- التعريف بعلامة جديدة لجمهور واسع: تيك توك يتقدم بسبب طبيعة الاكتشاف فيه.
- مبيعات متجر إلكتروني: كلتاهما تدعم حملات المبيعات وربط كتالوج المنتجات. الفيصل هو وجود جمهورك وجودة التتبع على موقعك.
- الترويج لعرض محدود المدة أو مناسبة موسمية: سناب شات يناسب الرسالة السريعة في الأسواق التي ينتشر فيها.
- تحميل تطبيق: كلتاهما لها حملات مخصصة لذلك.
- تجربة تفاعلية للعلامة: عدسات سناب شات خيار لا مقابل مباشراً له بالسهولة نفسها.
- طلبات لخدمة محلية: كلتاهما تسمح بالاستهداف الجغرافي، لكن من يبحث عن خدمة عاجلة يتجه إلى محرك البحث، فقد لا تكون أي منهما نقطة البداية.
اختر تيك توك إذا… واختر سناب شات إذا…
اختر إعلانات تيك توك إذا:
- كنت تستطيع إنتاج فيديوهات جديدة كل أسبوع أو أسبوعين، بنفسك أو مع مبدعين.
- كان منتجك يُعرض بالتجربة أو الشرح أو النتيجة المرئية.
- كنت تستهدف عدة بلدان أو سوقاً لا ينتشر فيه سناب شات.
- كان لديك حساب نشط فيه فيديوهات نجحت وتريد ترويجها.
اختر إعلانات سناب شات إذا:
- كان جمهورك في سوق تنتشر فيه المنصة، وتأكدت من ذلك بنفسك.
- كان عرضك بسيطاً يُفهم في ثوانٍ.
- كانت قدرتك على إنتاج محتوى متجدد محدودة.
- كنت تريد تجربة تفاعلية عبر العدسات ولديك ميزانية لإنتاجها.
اختبر المنصتين إذا: كان جمهورك موجوداً على كلتيهما، وكانت الميزانية تكفي لجمع بيانات كافية من كل واحدة. شغّل المادة الإعلانية نفسها والعرض نفسه، وقارن بتكلفة الطلب الفعلي لا بتكلفة المشاهدة.
متى لا تناسبك أي منهما؟
- إذا كان عملاؤك من فئة عمرية أكبر أو كنت تبيع للشركات، فالبحث ومنصات أخرى أقرب إليهم.
- إذا كان الناس يبحثون عن خدمتك عند الحاجة، فابدأ بإعلانات البحث.
- إذا لم يكن لديك أحد يظهر أمام الكاميرا ولا ميزانية للإنتاج، فستنفق على عرض مواد ضعيفة.
- إذا كان موقعك بطيئاً على الهاتف أو بلا تتبع، فأصلحه أولاً، لأن المنصتين تُستخدمان على الهاتف أساساً.
من ينفذ: أنت، مبدع مستقل، أم شركة؟
في هاتين المنصتين، الإنتاج هو معظم العمل. لذلك قد يكون مبدع محتوى مستقل يعرف أسلوب المنصة أنفع لك من أي جهة تدير الحملة تقنياً فقط. صاحب النشاط الذي يرتاح أمام الكاميرا يستطيع أن يبدأ بنفسه بهاتفه وميزانية صغيرة. والموظف الداخلي يناسب من ينشر يومياً ويحتاج تصويراً في موقع العمل. أما الشركة فتناسب من يريد الإنتاج والإدارة والتتبع والتقارير في مكان واحد، أو يعلن على أكثر من منصة.
ماركتر مارت باختصار
ماركتر مارت شركة تسويق رقمي تأسست عام 2010 في القاهرة وتخدم الدول العربية. من خدماتها إعلانات تيك توك وإعلانات سناب شات وإنتاج الفيديو والمونتاج. سعر إدارة الحملات يُحدد بعرض سعر، والتفاصيل في صفحة الأسعار، وميزانية الإعلانات تُدفع للمنصات منفصلة. للمساعدة في الاختيار، احجز مكالمة تشخيص مجانية مدتها 30 دقيقة أو راسلنا على واتساب.
الأسئلة الشائعة
أي المنصتين أرخص في الإعلان؟
لا توجد إجابة عامة، فالتكلفة تختلف بحسب البلد والمجال والموسم وجودة الإعلان. اختبر بمبلغ صغير وقارن بتكلفة الطلب الفعلي.
هل أستخدم الفيديو نفسه على المنصتين؟
يمكن ذلك كبداية ما دام عمودياً وقصيراً. مع الوقت ستلاحظ أن كل منصة تستجيب لأسلوب مختلف، فعدّل المواد بحسب النتائج.
هل أحتاج حساباً نشطاً قبل الإعلان؟
ليس شرطاً لتشغيل الإعلانات، لكن الحساب النشط يزيد الثقة حين يزوره المشاهد، وفي تيك توك يتيح لك ترويج منشوراتك الناجحة.
هل تصلح المنصتان لغير الشباب؟
جمهورهما يميل إلى الشباب، وتوجد فيهما فئات أكبر بدرجات متفاوتة. تحقق من حجم جمهورك المستهدف في مدير الإعلانات قبل أن تقرر.
كم نسخة إعلانية أحتاج للبدء؟
ابدأ بثلاث نسخ إلى خمس تختلف في الافتتاحية، ثم أوقف الأضعف وأنتج بدائل له. في تيك توك ستحتاج إلى التجديد أكثر.
هل الإعلان على المنصة يغني عن إدارة الحساب؟
لا، فهما عملان مختلفان. الإعلان يشتري الوصول، وإدارة الحساب تبني حضوراً ومحتوى مستمراً، ويمكن البدء بأحدهما دون الآخر.
