نقل الموقع أو تغيير الدومين دون خسارة ترتيبك في جوجل
خطة من خمس مراحل لتغيير الدومين أو إعادة تصميم الموقع: جرد الروابط، خريطة التحويلات 301، قائمة يوم النقل، والمتابعة بعده،…
السيو وتحسين محركات البحث
تدقيق السيو: كيف تفحص موقعك بنفسك بأدوات مجانية؟
تسع خطوات مرتبة بالأولوية لفحص موقعك ذاتياً بأدوات مجانية، من الفهرسة حتى الروابط، مع طريقة عملية لتحويل النتائج إلى قائمة إصلاحات مرتبة حسب الأثر والجهد.
تدقيق السيو للموقع هو فحص منظم يجيب عن ثلاثة أسئلة بالترتيب: هل يستطيع جوجل الوصول إلى صفحاتك وفهرستها؟ هل تطابق هذه الصفحات ما يبحث عنه عملاؤك؟ وهل تجربة الزائر والثقة بالموقع كافيتان للمنافسة؟ يمكنك إجراء فحص أولي بنفسك بأدوات مجانية خلال يوم أو يومين لموقع صغير. المهم أن تفحص بالترتيب الصحيح، وأن تخرج بقائمة إصلاحات مرتبة لا بقائمة أخطاء طويلة.
لماذا الترتيب أهم من عدد الفحوص؟
أدوات الفحص الآلية تعطيك درجة من مئة ومئات التنبيهات. أغلب هذه التنبيهات قليل الأثر، وبعضها لا أثر له. صاحب الموقع الذي يبدأ بإصلاح النص البديل لكل صورة وموقعه محجوب جزئياً عن الفهرسة يضيع وقته.
الفكرة التي تحكم الترتيب بسيطة: كل طبقة تعتمد على التي قبلها. المحتوى الممتاز لا يفيد إن لم تُفهرس الصفحة. والسرعة العالية لا تفيد إن كانت الصفحة لا تستهدف عبارة يبحث بها أحد. لذلك نفحص من الأساس إلى الأعلى.
الأدوات المجانية التي تحتاجها
| الأداة | ما تفحصه | ملاحظة |
|---|---|---|
| Google Search Console | الفهرسة، الأداء في البحث، الروابط، المشاكل الأمنية والإجراءات اليدوية | الأهم، وبياناتها من جوجل مباشرة |
| البحث بعامل site: في جوجل | نظرة سريعة على ما هو مفهرس | تقريبي ولا يُعتمد عليه في العدّ |
| PageSpeed Insights | سرعة الصفحة ومؤشرات أداء الويب الأساسية | تفحص صفحة واحدة في كل مرة |
| اختبار النتائج الغنية من جوجل | صحة البيانات المنظمة | يفيد صفحات المنتجات والمقالات والأسئلة |
| أداة زحف مكتبية بنسخة مجانية مثل Screaming Frog | الروابط المكسورة، التحويلات، العناوين والأوصاف المكررة أو المفقودة | النسخة المجانية محدودة بعدد من الروابط يكفي المواقع الصغيرة غالباً؛ راجع الحد الحالي في موقع الأداة |
| Bing Webmaster Tools | فحص تقني وبيانات بحث إضافية | مصدر ثانٍ مفيد للمقارنة |
| أداة التحليلات مثل GA4 | سلوك الزوار والتحويلات | تربط الزيارات بالنتائج التجارية |
| جدول بيانات | تسجيل النتائج وترتيب الإصلاحات | من دونه يتحول الفحص إلى ملاحظات مبعثرة |
واجهات هذه الأدوات تتغير من وقت لآخر، فقد تجد اسم قسم أو موضع زر مختلفاً قليلاً عما هو مذكور هنا. المفاهيم نفسها ثابتة.
خطوات الفحص مرتبة بالأولوية
الخطوة 1: الفهرسة والزحف
هذا أساس كل شيء. افتح تقرير الصفحات في قسم الفهرسة داخل Search Console.
- قارن عدد الصفحات المفهرسة بعدد الصفحات التي تتوقع أن تكون مفهرسة. فرق كبير في أي من الاتجاهين يستحق البحث.
- اقرأ أسباب عدم الفهرسة. ركّز على الصفحات المهمة المستبعدة بـ noindex، والمحجوبة بملف robots.txt، وأخطاء الخادم، وأخطاء «غير موجودة» لصفحات كان ينبغي أن تعمل.
- تأكد من أن خريطة الموقع مرسلة ومقروءة دون أخطاء في قسم ملفات Sitemap.
- افتح ملف robots.txt واقرأه سطراً سطراً.
- افحص قسمي الإجراءات اليدوية والمشاكل الأمنية. إن وُجد فيهما شيء فهو الأولوية الأولى قبل كل ما يلي.
الخطوة 2: نسخة واحدة آمنة من الموقع
اكتب عنوان موقعك بأربع صيغ: بـ HTTP وبـ HTTPS، وبـ www ومن دونها. الصيغ الأربع يجب أن تنتهي عند عنوان واحد. إن فُتحت نسختان مستقلتان فلديك محتوى مكرر على مستوى الموقع كله. تأكد أيضاً من أن شهادة الأمان سارية وأن المتصفح لا يعرض تحذيراً.
الخطوة 3: الصفحات التي تجلب النتائج فعلاً
قبل فحص كل الصفحات، اعرف أيها يستحق العناية. من تقرير الأداء استخرج قائمتين:
- الصفحات الأعلى نقرات، وهي ما يجب ألا يتضرر.
- الصفحات ذات الظهور المرتفع والنقرات القليلة، أو التي يقع متوسط موضعها في أسفل الصفحة الأولى وبداية الثانية. هذه أقرب الفرص.
أضف إليهما صفحات الخدمات أو المنتجات الأساسية حتى لو كان أداؤها ضعيفاً. هذه القائمة القصيرة هي محور بقية الفحص.
الخطوة 4: مطابقة الصفحات لنية البحث
لكل صفحة في القائمة، اسأل:
- ما العبارة التي تستهدفها؟ وهل تظهر فعلاً بها في تبويب طلبات البحث؟
- هل شكل الصفحة يطابق ما يعرضه جوجل لتلك العبارة؟ إن كانت النتائج الأولى صفحات خدمات وصفحتك مقال، أو العكس، فهناك عدم تطابق.
- هل تتنافس صفحتان من موقعك على العبارة نفسها؟ ستلاحظ ذلك حين تتبادل صفحتان الظهور للعبارة ذاتها.
- هل توجد خدمة أساسية ليس لها صفحة مستقلة أصلاً؟
الخطوة 5: عناصر الصفحة
شغّل أداة الزحف على الموقع، وراجع في نتائجها:
- عناوين الصفحات: المفقودة، والمكررة، والطويلة جداً.
- أوصاف الميتا: المفقودة والمكررة في الصفحات المهمة.
- العنوان الرئيسي: وجود عنوان واحد واضح في كل صفحة.
- الروابط الأساسية canonical: أن تشير كل صفحة إلى نفسها ما لم يوجد سبب مقصود.
- الصفحات قليلة المحتوى جداً.
الخطوة 6: الروابط الداخلية وبنية الموقع
- الروابط المكسورة داخل الموقع، وسلاسل التحويلات.
- عمق الصفحات: الصفحات المهمة يجب أن يُوصَل إليها بنقرات قليلة من الرئيسية.
- الصفحات المعزولة التي لا يشير إليها أي رابط داخلي.
- تقرير الروابط في Search Console يعرض أكثر الصفحات حصولاً على روابط داخلية. إن غابت عنه صفحات خدماتك الأساسية فهذا خلل في البنية.
الخطوة 7: السرعة وتجربة الجوال
لا تفحص كل الصفحات. اختر صفحة من كل قالب: الرئيسية، صفحة خدمة، مقال، صفحة منتج. ضع كل واحدة في PageSpeed Insights وانظر إلى نتيجة الجوال أولاً. الأداة تعرض بيانات المستخدمين الفعليين إن توفرت، وهي أهم من الدرجة المختبرية. تقرير مؤشرات أداء الويب الأساسية في Search Console يعطي الصورة على مستوى الموقع.
ثم افتح الموقع على هاتفك وتصفحه كعميل: هل النص مقروء؟ هل الأزرار سهلة النقر؟ هل نموذج التواصل وزر واتساب يعملان؟ هذا الاختبار اليدوي يكشف ما لا تكشفه الأدوات.
الخطوة 8: البيانات المنظمة
إن كان موقعك يستخدم البيانات المنظمة فضع صفحة من كل نوع في اختبار النتائج الغنية وراجع الأخطاء. وراجع تقارير التحسينات في Search Console إن ظهرت لموقعك. إن لم تكن تستخدمها أصلاً فهي إضافة لاحقة وليست أولوية.
الخطوة 9: الروابط الخارجية والحضور المحلي
من تقرير الروابط انظر إلى المواقع التي تشير إليك وإلى الصفحات الأكثر استقبالاً للروابط. أنت لا تبحث هنا عن رقم، بل عن ملاحظتين: هل توجد مواقع موثوقة ذات صلة بمجالك تشير إليك؟ وهل تذهب الروابط إلى صفحات ما زالت تعمل؟
إن كان نشاطك محلياً فراجع ملفك التجاري على جوجل: الفئة، وساعات العمل، والعنوان، ورقم الهاتف، ومطابقة هذه البيانات لما في موقعك. تفاصيل هذا الجانب يغطيها السيو المحلي.
كيف ترتب قائمة الإصلاحات؟
أثناء الفحص سجّل كل ملاحظة في جدول بهذه الأعمدة: المشكلة، الصفحات المتأثرة، الأثر المتوقع، الجهد المطلوب، المسؤول، الحالة. ثم قيّم كل بند على سؤالين: ما حجم أثره؟ وما حجم الجهد اللازم لإصلاحه؟
| الأولوية | الوصف | أمثلة |
|---|---|---|
| عاجل | يمنع الظهور أو يهدد الموقع | صفحات مهمة عليها noindex، حجب في robots.txt، إجراء يدوي، اختراق، نسختان من الموقع |
| مرتفع | أثر كبير وجهد قليل | عناوين صفحات الخدمات، روابط داخلية إلى صفحات معزولة، إصلاح روابط مكسورة مهمة |
| متوسط | أثر كبير وجهد كبير | إعادة كتابة صفحات ضعيفة، إنشاء صفحات لخدمات بلا صفحة، تحسين سرعة القالب |
| منخفض | أثر محدود | النص البديل لصور ثانوية، أوصاف صفحات غير مهمة، تنبيهات شكلية من أدوات الفحص |
ابدأ بالعاجل كله، ثم المرتفع. ضع المتوسط في خطة شهرية ببنود محددة. واترك المنخفض لوقت الفراغ. بعد كل مجموعة إصلاحات دوّن التاريخ، ثم راجع تقرير الأداء وتقرير الصفحات بعد أسابيع لترى الأثر.
حدود الفحص الذاتي
الفحص الذاتي يكشف المشكلات الواضحة ويعطيك فهماً لموقعك لا يُستغنى عنه. لكنه لا يغطي كل شيء. تحليل سجلات الخادم، ومشكلات عرض JavaScript، وتحليل المنافسين والكلمات بعمق، وتقييم ملف الروابط الخارجية، وفحص المتاجر ذات آلاف الصفحات، كلها تحتاج أدوات مدفوعة وخبرة في قراءة النتائج.
وأحياناً يكشف الفحص أن المشكلة في بناء الموقع نفسه: قالب ثقيل أو منصة تقيّد التحكم في العناصر الأساسية. في هذه الحالة قد يكون إعادة البناء عبر تصميم موقع جديد أجدى من ترقيع متواصل.
إن أردت تدقيقاً متخصصاً
ماركتر مارت شركة تسويق رقمي تأسست عام 2010 ومقرها القاهرة، وتخدم الدول العربية عن بُعد. التدقيق هو نقطة البداية المعتادة في أي عمل على تحسين محركات البحث. يمكنك عرض نتائج فحصك الذاتي ومناقشتها في مكالمة تشخيص مجانية مدتها 30 دقيقة، أو عبر واتساب.
الأسئلة الشائعة
كم مرة أجري تدقيق السيو؟
فحص شامل مرة أو مرتين في السنة يكفي أغلب المواقع الصغيرة، مع نظرة شهرية سريعة على تقرير الصفحات وتقرير الأداء. وأجرِ فحصاً إضافياً بعد أي إعادة تصميم أو تغيير في المنصة أو تراجع مفاجئ.
هل تكفي الأدوات المجانية؟
تكفي للفحص الأولي لموقع صغير أو متوسط، وتغطي أهم ما يؤثر في الظهور. الأدوات المدفوعة تضيف بيانات المنافسين والكلمات والروابط الخارجية والزحف إلى المواقع الكبيرة.
هل أثق بدرجة السيو التي تعطيها أدوات الفحص؟
الدرجة مقياس خاص بالأداة وليست تقييماً من جوجل. استخدمها لاكتشاف البنود، ثم احكم على أهمية كل بند بنفسك حسب أثره في الصفحات المهمة.
بماذا أبدأ إن كان وقتي محدوداً؟
بالخطوات الثلاث الأولى: الفهرسة، ونسخة الموقع الواحدة، وتحديد الصفحات المهمة. ثم أصلح عناوين صفحات الخدمات وروابطها الداخلية.
متى يظهر أثر الإصلاحات؟
يختلف حسب نوع الإصلاح. رفع مانع فهرسة قد يظهر أثره بعد إعادة الزحف إلى الصفحة، أما تحسين المحتوى والروابط فيحتاج وقتاً أطول ولا يمكن تحديد مدته مسبقاً.
هل أحتاج إلى مبرمج لتنفيذ الإصلاحات؟
كثير من الإصلاحات، مثل العناوين والأوصاف والروابط الداخلية والمحتوى، تُنفَّذ من لوحة التحكم. إصلاحات السرعة والقالب والتحويلات على الخادم تحتاج غالباً إلى مطوّر.
