تدقيق السيو: كيف تفحص موقعك بنفسك بأدوات مجانية؟
تسع خطوات مرتبة بالأولوية لفحص موقعك ذاتياً بأدوات مجانية، من الفهرسة حتى الروابط، مع طريقة عملية لتحويل النتائج إلى قائمة…
السيو وتحسين محركات البحث
ما هي بيانات السكيما Schema وكيف تضيفها لموقعك؟
شرح مبسّط للبيانات المنظمة: أشهر أنواعها ومتى تستخدم كل نوع، مثال على كود JSON-LD وطريقة قراءته، ثم إضافتها بإضافة جاهزة أو يدوياً واختبارها بأدوات جوجل.
بيانات السكيما (Schema Markup أو البيانات المنظمة) كود يُضاف إلى الصفحة ليشرح لمحركات البحث محتواها بصيغة موحّدة: هذا منتج وهذا سعره، هذه شركة وهذا عنوانها، هذا مقال وهذا كاتبه. تُضاف غالباً بصيغة JSON-LD داخل كود الصفحة، إما عبر إضافة جاهزة أو يدوياً، ثم تُختبر بأدوات جوجل المجانية قبل الاعتماد عليها.
في هذا المقال: أنواع السكيما الأكثر استخداماً، شكل كود JSON-LD، طرق الإضافة، وطريقة الاختبار. مواضع الأزرار في الأدوات المذكورة قد تختلف من وقت لآخر، أما المفاهيم فثابتة.
ما الذي تفعله السكيما وما الذي لا تفعله؟
محرك البحث يقرأ النص ويحاول استنتاج معناه. السكيما تختصر عليه هذا الاستنتاج بمفردات متفق عليها منشورة في موقع Schema.org، وهي مفردات تدعمها محركات البحث الكبرى.
ما تفعله:
- تساعد محرك البحث على فهم نوع الصفحة وعناصرها بدقة.
- تجعل الصفحة مؤهلة للظهور بنتائج منسّقة (Rich Results)، مثل تقييم النجوم أو السعر أو مسار التنقل تحت العنوان.
- توضّح هوية الجهة صاحبة الموقع: الاسم، الشعار، وسائل التواصل، الحسابات الرسمية.
ما لا تفعله:
- لا تضمن ظهور النتيجة المنسّقة. جوجل يقرر عرضها أو عدم عرضها في كل بحث.
- ليست بديلاً عن المحتوى الجيد، ولا ترفع صفحة ضعيفة إلى الصدارة.
- لا تُظهر معلومات غير موجودة في الصفحة. ما تكتبه في الكود يجب أن يراه الزائر أيضاً.
أنواع البيانات المنظمة الشائعة
توجد مئات الأنواع في Schema.org، لكن معظم المواقع تحتاج عدداً قليلاً منها. اختر النوع بحسب محتوى الصفحة لا بحسب ما تتمنى ظهوره.
| النوع | يناسب | أهم الخصائص |
|---|---|---|
| Organization | الصفحة الرئيسية أو صفحة «من نحن» لأي شركة | الاسم، الشعار، الرابط، وسائل التواصل، الحسابات الرسمية |
| LocalBusiness | نشاط له مقر يزوره العملاء: عيادة، مطعم، متجر | العنوان، الهاتف، ساعات العمل، الموقع الجغرافي |
| Article / BlogPosting | المقالات والأخبار | العنوان، المؤلف، تاريخ النشر والتحديث، الصورة |
| Product | صفحات المنتجات | الاسم، الصورة، السعر والعملة، التوفر، التقييم |
| BreadcrumbList | أي صفحة داخل هيكل أقسام | تسلسل الأقسام من الرئيسية إلى الصفحة |
| FAQPage | صفحة تحوي أسئلة وإجابات كتبها صاحب الموقع (نوع قائم في Schema.org، لكن جوجل لم تعد تعرض له نتيجة منسّقة) | نص كل سؤال وإجابته |
| VideoObject | صفحة تتضمن فيديو | العنوان، الوصف، الصورة المصغرة، تاريخ الرفع |
| Event | فعاليات لها موعد ومكان | الاسم، التاريخ، المكان |
ملاحظة مهمة: جوجل يعدّل من وقت لآخر الأنواع التي يعرض لها نتائج منسّقة. فالنتيجة المنسّقة للأسئلة الشائعة مثلاً توقف ظهورها في بحث جوجل منذ مايو 2026، ثم حُذفت صفحتها من وثائق جوجل في يونيو 2026. لذلك راجع قائمة الأنواع المدعومة في وثائق جوجل للبيانات المنظمة قبل أن تبني توقعاتك على نوع معين. يبقى الكود مفيداً في توضيح المحتوى حتى لو لم تظهر له نتيجة منسّقة.
النشاط المحلي يستفيد خصوصاً من LocalBusiness مع تطابق بياناته مع ملفه التجاري على جوجل، وهذا جزء من السيو المحلي. والمتاجر تعتمد على Product في كل صفحة منتج، وهو من أساسيات سيو المتاجر الإلكترونية.
صيغة JSON-LD ولماذا هي المفضلة
توجد ثلاث صيغ لكتابة البيانات المنظمة: JSON-LD و Microdata و RDFa. الصيغتان الأخيرتان تُكتبان داخل وسوم HTML نفسها، فتتداخلان مع تصميم الصفحة. أما JSON-LD فتوضع في كتلة مستقلة، وهي الصيغة التي توصي بها جوجل لأنها أسهل في الإضافة والصيانة.
مثال مبسّط لشركة
الكود التالي يعرّف شركة افتراضية. البيانات فيه للتوضيح فقط:
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Organization”,
“name”: “اسم الشركة”,
“url”: “https://www.example.com/”,
“logo”: “https://www.example.com/logo.png”,
“sameAs”: [“https://www.facebook.com/example”]
}
</script>
كيف تقرأ الكود
- @context: يحدد أن المفردات المستخدمة من Schema.org. يبقى كما هو دائماً.
- @type: نوع العنصر الموصوف، وهنا «منظمة».
- الخصائص: كل سطر بعد ذلك اسم خاصية وقيمتها، يفصل بينهما نقطتان، وتفصل بين السطور فاصلة.
- الأقواس المربعة: تُستخدم حين تكون للخاصية أكثر من قيمة، كعدة حسابات رسمية.
أكثر الأخطاء شيوعاً في الكتابة اليدوية: فاصلة ناقصة أو زائدة، علامة تنصيص غير مغلقة، أو نسخ الكود من محرر نصوص يحوّل علامات التنصيص إلى شكل مزخرف لا يقبله الكود.
طرق إضافة السكيما إلى موقعك
الطريقة الأولى: عبر إضافة أو إعداد جاهز
هي الأنسب لمعظم أصحاب المواقع. في ووردبريس تولّد إضافات السيو المعروفة مثل Rank Math و Yoast SEO البيانات الأساسية آلياً، وتتيح اختيار النوع لكل صفحة. ومنصات المتاجر الجاهزة تضيف غالباً بيانات المنتج تلقائياً ضمن القالب.
- افتح إعدادات السكيما أو البيانات المنظمة في إضافة السيو.
- أدخل بيانات الجهة: الاسم، الشعار، نوع النشاط، وسائل التواصل.
- حدّد النوع الافتراضي لكل نوع محتوى: مقال للتدوينات، منتج لصفحات المتجر.
- راجع الصفحات الخاصة، مثل صفحة التواصل، وعدّل نوعها يدوياً إن لزم.
- اختبر صفحة من كل نوع كما سيأتي.
انتبه إلى التكرار: إذا كان القالب يضيف سكيما والإضافة تضيف سكيما للعنصر نفسه، ستظهر بيانات مزدوجة وربما متعارضة. عطّل أحد المصدرين.
الطريقة الثانية: الإضافة اليدوية
تناسب المواقع المبرمجة خصيصاً أو الصفحات التي تحتاج نوعاً لا تدعمه الإضافة.
- حدّد نوع الصفحة واختر النوع المطابق من Schema.org.
- راجع وثائق جوجل لمعرفة الخصائص المطلوبة والخصائص الموصى بها لهذا النوع.
- اكتب كود JSON-LD واملأه ببيانات الصفحة الفعلية.
- ضع الكود في قسم head أو في أي موضع داخل body من كود الصفحة.
- في المواقع الكبيرة، اجعل المبرمج يولّد الكود آلياً من قاعدة البيانات، حتى يتغير السعر في السكيما حين يتغير في الصفحة.
إن كان موقعك قيد الإنشاء أو إعادة البناء، فالأسهل إدراج البيانات المنظمة في القوالب من البداية ضمن تصميم الموقع.
اختبار السكيما بعد الإضافة
لا تعتمد على الكود قبل اختباره. توجد ثلاث أدوات مجانية، لكل منها دور:
- اختبار النتائج المنسّقة من جوجل (Rich Results Test): أدخل رابط الصفحة أو الصق الكود. تعرض الأداة الأنواع التي اكتشفتها، وهل الصفحة مؤهلة لنتيجة منسّقة، مع الأخطاء والتحذيرات.
- مدقق Schema.org (Schema Markup Validator): يفحص صحة الكود وفق المفردات العامة، حتى للأنواع التي لا يعرض لها جوجل نتائج منسّقة.
- تقارير التحسينات في Google Search Console: بعد فهرسة الصفحات تظهر تقارير لكل نوع مكتشف، تبيّن العناصر الصالحة والعناصر التي بها مشكلات على مستوى الموقع كله.
الفرق بين الخطأ والتحذير
الخطأ يعني نقص خاصية مطلوبة أو قيمة غير صالحة، ويمنع أهلية الصفحة للنتيجة المنسّقة. التحذير يعني نقص خاصية موصى بها، والصفحة تبقى مؤهلة، لكن إكمالها أفضل متى كانت المعلومة متاحة فعلاً. لا تختلق قيمة لمجرد إسكات تحذير.
قواعد يجب الالتزام بها
- طابق المحتوى الظاهر: كل معلومة في الكود يجب أن تكون مرئية للزائر في الصفحة نفسها.
- لا تقييمات مصطنعة: بيانات التقييم يجب أن تعكس مراجعات حقيقية معروضة في الصفحة، ولا تكتبها عن نشاطك بنفسك.
- اختر النوع الأدق: عيادة أسنان تُوصف بنوع أدق من مجرد «نشاط محلي» إن وُجد نوع يطابقها.
- حدّث البيانات: سعر قديم أو ساعات عمل تغيّرت تضلل الباحث وتتعارض مع الصفحة.
- لا تصف ما ليس في الصفحة: لا تضع سكيما منتج في مقال، ولا سكيما فعالية لعرض ترويجي.
مخالفة إرشادات جوجل للبيانات المنظمة قد تؤدي إلى إجراء يدوي يحرم الصفحات من النتائج المنسّقة. الدقة هنا أهم من الكثرة.
هل تحتاج مساعدة في التنفيذ؟
ماركتر مارت شركة تسويق رقمي تأسست في القاهرة عام 2010 وتخدم عملاء في الدول العربية. ولدينا خدمة السيو بباقات شهرية معلنة في صفحة الأسعار. يمكنك حجز مكالمة تشخيص مجانية مدتها 30 دقيقة لمراجعة وضع موقعك.
الأسئلة الشائعة
هل السكيما ترفع ترتيب موقعي في جوجل؟
ليست وسيلة لرفع الترتيب مباشرة. دورها مساعدة محرك البحث على فهم الصفحة وجعلها مؤهلة لنتائج منسّقة قد تجعل نتيجتك أوضح للباحث.
أضفت السكيما ولم تظهر النتيجة المنسّقة، لماذا؟
الأسباب المعتادة: الصفحة لم يُعد الزحف إليها بعد، يوجد خطأ في الكود، النوع لم تعد جوجل تعرض له نتيجة منسّقة كما في الأسئلة الشائعة، أو أن جوجل اختار عدم عرضها. الظهور ليس مؤكداً حتى مع كود سليم.
هل أحتاج مبرمجاً لإضافة السكيما؟
ليس بالضرورة. في ووردبريس ومنصات المتاجر الجاهزة تكفي الإضافات والإعدادات لمعظم الحالات. المواقع المبرمجة خصيصاً تحتاج مبرمجاً لإدراج الكود في القوالب.
هل يمكن وضع أكثر من نوع سكيما في الصفحة الواحدة؟
نعم، ما دام كل نوع يصف شيئاً موجوداً فعلاً في الصفحة. صفحة منتج مثلاً قد تحمل بيانات المنتج ومسار التنقل معاً.
ما الفرق بين السكيما والوسوم التعريفية Meta Tags؟
الوسوم التعريفية مثل العنوان والوصف تلخّص الصفحة لصفحة النتائج. السكيما تصف عناصر الصفحة تفصيلاً بمفردات موحّدة. كل منهما يؤدي وظيفة مختلفة ولا يغني عن الآخر.
هل تستفيد محركات البحث الأخرى وأدوات الذكاء الاصطناعي من السكيما؟
مفردات Schema.org معيار مشترك تدعمه محركات البحث الكبرى. البيانات الواضحة والمتسقة عن نشاطك تسهّل على أي نظام آلي فهم موقعك، لكن طريقة استخدام كل نظام لها ليست معلنة بالتفصيل.
