تدقيق السيو: كيف تفحص موقعك بنفسك بأدوات مجانية؟
تسع خطوات مرتبة بالأولوية لفحص موقعك ذاتياً بأدوات مجانية، من الفهرسة حتى الروابط، مع طريقة عملية لتحويل النتائج إلى قائمة…
السيو وتحسين محركات البحث
شرح Google Search Console للمبتدئين خطوة بخطوة
من إضافة موقعك وإثبات ملكيته إلى قراءة أرقام النقرات ومرات الظهور وأسباب عدم الفهرسة: دليل عملي يجعل Google Search Console أداة تستخدمها كل أسبوع.
Google Search Console أداة مجانية من جوجل تعرض لك كيف يرى محرك البحث موقعك: الكلمات التي ظهر بها، والصفحات المفهرسة، والمشكلات التي تمنع غيرها من الظهور. في هذا الدليل شرح Search Console للمبتدئين في أربع خطوات: إضافة الموقع وإثبات ملكيته، وإرسال خريطة الموقع، وقراءة تقرير الأداء، ثم قراءة تقرير الفهرسة.
تنبيه قبل البدء: جوجل يحدّث واجهة الأداة من حين لآخر، فقد تختلف مواضع بعض الأزرار أو صياغة التسميات عمّا تراه هنا. أسماء التقارير ومفاهيمها هي الثابتة، وعليها نعتمد في الشرح.
ما الذي تقدمه الأداة؟ وما الذي لا تقدمه؟
Search Console تغطي ما يحدث قبل أن يصل الزائر إلى موقعك: ظهور صفحاتك في نتائج بحث جوجل والنقر عليها. هي لا تخبرك بما يفعله الزائر بعد دخوله، فذلك مجال أدوات تحليل الزيارات. وهي لا تعرض بيانات محركات بحث أخرى ولا بيانات الإعلانات المدفوعة.
بياناتها تأتي من جوجل مباشرة، ولهذا تُعد المرجع الأول لمعرفة حالة موقعك في البحث.
الخطوة الأولى: إضافة الموقع وإثبات الملكية
سجّل الدخول إلى Search Console بحساب جوجل، ويُفضَّل أن يكون حساباً تملكه الشركة لا حساب موظف أو مستقل قد يغادر. ثم أضف «موقعاً» جديداً، وهو ما تسميه الأداة Property. ستختار بين نوعين:
| نوع الموقع | ما يشمله | طريقة الإثبات | متى تختاره |
|---|---|---|---|
| نطاق (Domain) | كل صيغ النطاق: مع www وبدونها، HTTP وHTTPS، وكل النطاقات الفرعية | سجل DNS فقط | الخيار الأشمل إن كنت تستطيع الوصول إلى إعدادات النطاق |
| بادئة عنوان URL | الروابط التي تبدأ بالعنوان المُدخل حرفياً فقط | عدة طرق، منها ملف HTML ووسم في رأس الصفحة | إن لم تستطع تعديل DNS، أو أردت متابعة قسم بعينه |
الإثبات عبر سجل DNS
- اختر نوع «نطاق» واكتب اسم النطاق دون https ودون www.
- تعرض الأداة سجلاً نصياً من نوع TXT. انسخه.
- ادخل إلى لوحة التحكم لدى الشركة التي سجّلت عندها النطاق، وافتح إدارة سجلات DNS.
- أضف سجل TXT جديداً والصق القيمة فيه، ثم احفظ.
- عد إلى Search Console واضغط زر التحقق. انتشار السجل قد يستغرق من دقائق إلى ساعات، فإن فشل التحقق فأعد المحاولة لاحقاً.
الإثبات عبر ملف HTML أو وسم
- اختر نوع «بادئة عنوان URL» واكتب العنوان كاملاً بصيغته المعتمدة، مثل https://www.example.com/.
- ملف HTML: نزّل الملف الذي تقدمه الأداة وارفعه إلى المجلد الرئيسي للموقع كما هو دون تعديل.
- وسم HTML: انسخ وسم meta وضعه داخل قسم head في الصفحة الرئيسية. أغلب إضافات السيو تخصص خانة لهذا الرمز.
- اضغط زر التحقق.
أياً كانت الطريقة، لا تحذف السجل أو الملف أو الوسم بعد نجاح التحقق. الأداة تعيد الفحص دورياً، وإزالته تُسقط الملكية.
منح الصلاحيات للآخرين
من قسم الإعدادات، تحت «المستخدمون والأذونات»، يستطيع المالك إضافة أشخاص آخرين بصلاحية كاملة أو مقيّدة. إذا تعاملت مع وكالة أو مستقل فامنحه صلاحية من حسابك، ولا تدعه ينشئ الموقع في حسابه هو. بذلك تبقى البيانات ملكك حين تنتهي العلاقة.
الخطوة الثانية: إرسال خريطة الموقع
خريطة الموقع ملف XML يسرد الصفحات التي تريد من جوجل معرفتها. أنظمة إدارة المحتوى وإضافات السيو تنشئها تلقائياً، وعنوانها في الغالب sitemap.xml أو sitemap_index.xml بعد اسم النطاق.
- افتح عنوان الخريطة في المتصفح وتأكد من أنها تعمل وتعرض روابط صفحاتك.
- في Search Console افتح قسم «خرائط الموقع» من القائمة الجانبية.
- اكتب عنوان الخريطة في خانة الإضافة واضغط «إرسال».
- راقب الحالة: «تم بنجاح» تعني أن جوجل قرأ الملف، ويظهر بجانبها عدد الصفحات المكتشفة.
إرسال الخريطة لا يعني فهرسة كل ما فيها. هو يُعلم جوجل بوجود الصفحات، والقرار بعد ذلك لأنظمته. وإذا ظهرت حالة «تعذّر الجلب» فتحقق من أن العنوان صحيح وأن ملف robots.txt لا يحظره.
الخطوة الثالثة: قراءة تقرير الأداء
تقرير «الأداء» في نتائج البحث هو الأكثر استخداماً. البيانات تبدأ بالتراكم من لحظة إضافة الموقع إلى الأداة، وأحدث الأرقام فيها تكون أولية وقد تتغير خلال ساعات، وتتيح الأداة الرجوع بها حتى ستة عشر شهراً.
المقاييس الأربعة
- النقرات: عدد المرات التي ضغط فيها باحث على نتيجة تخص موقعك.
- مرات الظهور: عدد المرات التي عُرضت فيها نتيجة لموقعك في صفحة نتائج.
- نسبة النقر إلى الظهور (CTR): ناتج قسمة النقرات على مرات الظهور.
- متوسط الموضع: متوسط ترتيب أعلى نتيجة لموقعك في عمليات البحث التي ظهر فيها. هو متوسط حسابي، فلا تتوقع أن تجد الصفحة في هذا الموضع بالضبط حين تبحث بنفسك.
الأبعاد والفلاتر
أسفل الرسم البياني جدول بتبويبات: طلبات البحث، والصفحات، والبلدان، والأجهزة، وشكل الظهور في البحث، والتواريخ. وأعلى التقرير فلاتر تحدد بها نوع البحث والنطاق الزمني، وتضيف شروطاً على الطلب أو الصفحة أو البلد أو الجهاز. قوة التقرير في الجمع بينها.
ثلاثة استخدامات عملية
- اكتشف ما يبحث به الناس فعلاً. اضغط على صفحة معينة في تبويب الصفحات، ثم انتقل إلى تبويب طلبات البحث. سترى العبارات التي ظهرت بها هذه الصفحة تحديداً، وقد تجد بينها أسئلة لم تجب عنها بعد.
- ابحث عن فرص قريبة. فعّل عرض متوسط الموضع، ثم رتّب الطلبات لتجد عبارات لها مرات ظهور كثيرة وموضع قريب من نهاية الصفحة الأولى أو بداية الثانية. هذه صفحات يكفي تحسينها أحياناً لتتقدم.
- قارن بين فترتين. من فلتر التاريخ اختر «مقارنة» لترى أي الصفحات أو الطلبات تراجع وأيها تقدّم. هذا أول ما تفعله إذا لاحظت هبوطاً في الزيارات.
ملاحظة: مجموع نقرات الطلبات المعروضة في الجدول قد يقل عن الإجمالي أعلى التقرير، لأن الأداة تحجب بعض الطلبات النادرة حفاظاً على خصوصية الباحثين.
الخطوة الرابعة: قراءة تقرير فهرسة الصفحات
تقرير «الصفحات» تحت قسم الفهرسة يقسم روابط موقعك التي يعرفها جوجل إلى مفهرسة وغير مفهرسة، ويذكر لكل مجموعة غير مفهرسة سبباً. وجود صفحات غير مفهرسة أمر طبيعي في كل موقع. المطلوب أن تتأكد من أن الصفحات المهمة ليست بينها.
| السبب الظاهر في التقرير | معناه | ماذا تفعل |
|---|---|---|
| تم الاستبعاد بواسطة علامة noindex | الصفحة تطلب عدم فهرستها | لا شيء إن كان مقصوداً. أزل الوسم إن كانت الصفحة مهمة |
| صفحة تتضمن إعادة توجيه | الرابط يحوّل إلى رابط آخر، والمفهرس هو الوجهة | طبيعي في الغالب |
| لم يتم العثور عليها (404) | الرابط لا يقود إلى صفحة موجودة | حوّله إلى صفحة بديلة إن وُجدت، وأصلح الروابط الداخلية التي تشير إليه |
| صفحة بديلة تتضمن علامة أساسية مناسبة | نسخة مكررة تشير إلى الأصل بوسم كانونيكال | طبيعي |
| محظورة بواسطة ملف robots.txt | الزاحف ممنوع من زيارتها | راجع الملف إن كانت الصفحة مهمة |
| تم الزحف إليها، ولكنها غير مفهرسة حالياً | جوجل قرأ الصفحة واختار ألا يحفظها الآن | راجع جودة المحتوى وتميّزه والروابط الداخلية المؤدية إليه |
| تم اكتشافها، ولكنها غير مفهرسة حالياً | جوجل يعرف الرابط ولم يزره بعد | انتظر، وقوِّ الروابط الداخلية إلى الصفحة |
أداة فحص عنوان URL
شريط البحث أعلى الأداة يفحص أي رابط من موقعك. يخبرك هل الصفحة مفهرسة، ومتى زُحف إليها آخر مرة، وما النسخة الأساسية التي اختارها جوجل، وهل تسمح بالفهرسة. ومنه يمكنك اختبار النسخة الحية من الصفحة، ثم «طلب الفهرسة» بعد نشر صفحة جديدة أو تعديل مهم. الطلب يضع الصفحة في قائمة الانتظار ولا يضمن فهرستها، ولعدد الطلبات حد يومي، وتكراره للصفحة نفسها لا يسرّع شيئاً.
تقارير أخرى تستحق نظرة
- مؤشرات أداء الويب الأساسية: تصنيف الصفحات حسب سرعة التحميل والاستجابة وثبات التخطيط.
- الروابط: المواقع التي تشير إليك، وأكثر صفحاتك حصولاً على روابط.
- الإجراءات اليدوية ومشاكل الأمان: يُفترض أن يكونا فارغين. أي تنبيه هنا يستدعي تحركاً فورياً.
- التحسينات: تظهر فيها تقارير البيانات المنظمة إن كان موقعك يستخدمها.
روتين متابعة بسيط
- أسبوعياً: نظرة على تقرير الأداء، وعلى رسائل البريد التي ترسلها الأداة عند اكتشاف مشكلة جديدة.
- شهرياً: مقارنة الشهر بالشهر السابق، ومراجعة تقرير الفهرسة بحثاً عن أسباب جديدة أو ارتفاع مفاجئ في عدد الصفحات المستبعدة.
- بعد كل تغيير كبير: تصميم جديد أو نقل نطاق أو تغيير بنية الروابط. راقب الفهرسة والأداء عن قرب في الأسابيع التالية.
قراءة التقارير نصف العمل، والنصف الآخر تحويلها إلى قرارات: أي صفحة تُحدَّث، وأي محتوى ينقص، وأي عائق تقني يُزال. وهذا هو مجال خدمة تحسين محركات البحث، ومعها السيو المحلي للأنشطة التي تخدم منطقة بعينها. ماركتر مارت شركة تسويق رقمي تعمل من القاهرة منذ 2010، وتجد باقاتها في صفحة الأسعار. وإن أردت رأياً في حالة موقعك فيمكنك حجز مكالمة تشخيص مجانية مدتها 30 دقيقة أو مراسلتنا على واتساب.
الأسئلة الشائعة
هل Google Search Console مجانية؟
نعم، مجانية بالكامل لأي موقع، وتحتاج فقط إلى حساب جوجل وإثبات ملكيتك للموقع.
أضفت موقعي ولا أرى أي بيانات، لماذا؟
البيانات تبدأ بالتجميع من لحظة إضافة الموقع وتحتاج إلى أيام لتظهر. وإذا كان الموقع جديداً فقد تكون مرات ظهوره ما زالت قليلة.
هل إضافة الموقع إلى الأداة تحسّن ترتيبه؟
لا. الأداة للقياس والتشخيص ولا تؤثر بذاتها في الترتيب. فائدتها أنها تكشف لك ما يحتاج إلى إصلاح أو تطوير.
أيهما أختار: نطاق أم بادئة عنوان URL؟
نوع «نطاق» أشمل لأنه يجمع كل صيغ الموقع ونطاقاته الفرعية في مكان واحد، لكنه يتطلب تعديل سجلات DNS. إن لم يتيسر ذلك فنوع البادئة يكفي، بشرط أن تُدخل الصيغة المعتمدة للموقع بدقة.
ما معنى «تم الزحف إليها، ولكنها غير مفهرسة حالياً»؟
معناها أن جوجل قرأ الصفحة ولم يرَ حتى الآن ما يدعو إلى حفظها في الفهرس. الأسباب المعتادة محتوى قصير أو مشابه لصفحات أخرى، أو صفحة لا تصلها روابط داخلية كافية.
كم مرة أستطيع طلب فهرسة صفحة؟
للأداة حد يومي لعدد الطلبات، وتكرار الطلب للصفحة نفسها لا يفيد. استخدمه للصفحات الجديدة والتعديلات المهمة، واعتمد على خريطة الموقع والروابط الداخلية لبقية الصفحات.
