تدقيق السيو: كيف تفحص موقعك بنفسك بأدوات مجانية؟
تسع خطوات مرتبة بالأولوية لفحص موقعك ذاتياً بأدوات مجانية، من الفهرسة حتى الروابط، مع طريقة عملية لتحويل النتائج إلى قائمة…
السيو وتحسين محركات البحث
الباك لينك: ما هو وكيف تحصل على روابط خلفية آمنة
ما الذي يجعل الرابط الخلفي نافعاً لموقعك أو بلا قيمة؟ معايير الجودة، وثماني طرق مشروعة لكسب الروابط، ولماذا يُعد شراؤها مخاطرة قد تكلّفك ظهور موقعك.
الباك لينك، أو الرابط الخلفي، هو رابط في موقع آخر يقود إلى صفحة في موقعك، ومحركات البحث تقرؤه كإشارة ثقة من ذلك الموقع بمحتواك. أما بناء الروابط الخلفية بطريقة آمنة فمعناه أن تكسب هذه الروابط لأن محتواك أو نشاطك يستحق الإشارة إليه، لا أن تشتريها أو تصنعها بكميات. الفرق بين الطريقين هو الفرق بين إشارة تنفع موقعك وإشارة تُتجاهل أو تضرّه.
يشرح هذا المقال كيف تعمل الروابط الخلفية، وكيف تميّز الرابط الجيد من الضعيف، وما الطرق المشروعة للحصول عليها، ولماذا يُعد شراء الروابط مخاطرة.
لماذا تهتم محركات البحث بالروابط الخلفية؟
حين يشير موقع إلى صفحة في موقع آخر فهو يقول لقرّائه ضمناً: «هذا مصدر يستحق الزيارة». محركات البحث تستخدم هذه الإشارات، مع إشارات أخرى كثيرة، لتقدير مدى موثوقية الصفحة وصلتها بموضوع معين. والروابط تؤدي وظيفة ثانية أبسط: هي طريق يكتشف به الزاحف صفحاتك الجديدة.
لكن الروابط ليست متساوية. رابط واحد من موقع متخصص في مجالك وموثوق لدى جمهوره قد يفيد أكثر من عدد كبير من الروابط في مواقع لا علاقة لها بنشاطك. لذلك السؤال الصحيح ليس «كم رابطاً أملك؟» بل «من يشير إليّ، ولماذا؟».
أنواع الروابط من حيث السمة التقنية
يستطيع صاحب الموقع أن يضيف إلى الرابط سمة rel توضح لمحركات البحث طبيعته. معرفة هذه السمات تساعدك على قراءة ملف روابطك قراءة صحيحة.
| النوع | ما يعنيه | متى يُستخدم |
|---|---|---|
| رابط عادي (بلا سمة) | إشارة تحريرية يمكن أن تُحتسب في التقييم | حين يشير الكاتب إلى مصدر باختياره |
| nofollow | صاحب الموقع لا يريد أن يُحسب الرابط توصية منه | روابط لا يتحمل الموقع مسؤوليتها |
| sponsored | رابط مدفوع أو ناتج عن اتفاق تجاري | الإعلانات والمقالات المدفوعة والرعايات |
| ugc | رابط أضافه المستخدمون لا إدارة الموقع | التعليقات والمنتديات |
وجود روابط nofollow في ملفك طبيعي وليس عيباً. الملف الطبيعي لأي موقع يضم خليطاً من الأنواع، وقد تجلب هذه الروابط زيارات حقيقية حتى لو لم تُحتسب في التقييم.
معايير جودة الرابط الخلفي
قبل أن تسعى إلى رابط من موقع ما، أو تقيّم رابطاً حصلت عليه، انظر إلى هذه المعايير:
- الصلة بالموضوع: هل الموقع والصفحة يتناولان مجالاً قريباً من مجالك؟ رابط لعيادة أسنان من موقع صحي أقوى دلالة من رابط من موقع عن السيارات.
- مصداقية الموقع المصدر: هل له جمهور حقيقي ومحتوى يُكتب للقرّاء، أم أُنشئ لبيع الروابط؟ من علامات النوع الثاني صفحات عن كل موضوع بلا رابط بينها، وروابط خارجية كثيرة إلى مواقع لا يجمعها شيء.
- موضع الرابط: الرابط داخل فقرة في متن المقال أقوى دلالة من رابط في التذييل أو في قائمة جانبية تتكرر في كل الصفحات.
- نص الرابط: النص الذي يُضغط عليه يساعد على فهم موضوع الصفحة المقصودة. الطبيعي أن يتنوع بين اسم العلامة والعنوان ووصف عام. تكرار الكلمة المفتاحية نفسها حرفياً في معظم الروابط نمط مصطنع.
- الصفحة المقصودة: الروابط التي تتوزع على صفحات مختلفة ومفيدة في موقعك أكثر طبيعية من روابط تتجه كلها إلى الصفحة الرئيسية.
- وتيرة الاكتساب: الروابط التي تأتي تدريجياً مع نشر محتوى جديد تبدو طبيعية، بخلاف مئات الروابط التي تظهر دفعة واحدة من مصادر متشابهة.
أدوات السيو التجارية تعرض مقاييس رقمية لقوة النطاقات. هذه مقاييس تقديرية وضعتها تلك الأدوات وليست أرقاماً يستخدمها جوجل، فاستعن بها للمقارنة ولا تجعلها الحكم الوحيد.
طرق مشروعة للحصول على روابط خلفية
القاسم المشترك بين الطرق التالية أن صاحب الموقع الآخر يضع الرابط لأنه يراه مفيداً لقرّائه. هذا العمل أبطأ من الشراء، لكنه يبني رصيداً يبقى.
- انشر ما يستحق الاستشهاد به. الأدلة العملية الشاملة، والأدوات والحاسبات البسيطة، والقوالب الجاهزة، والبيانات التي جمعتها من عملك مباشرة، كلها مواد يعود إليها الكتّاب ويشيرون إليها. المقال العام المكرر لا يمنح أحداً سبباً للربط به.
- ابدأ بعلاقاتك القائمة. الموردون والموزعون والشركاء والعملاء من الشركات والجمعيات المهنية التي تنتمي إليها لديهم مواقع، وكثير منها يخصص صفحة للشركاء أو العملاء. اطلب إدراجك فيها، فالعلاقة حقيقية والرابط مستحق.
- سجّل نشاطك في الأدلة الموثوقة. أدلة الأعمال المعروفة والمنصات المتخصصة في قطاعك والغرف التجارية. اكتفِ بالمصادر التي يستخدمها الناس فعلاً، وتجنّب مئات الأدلة المجهولة. هذه الخطوة تفيد خصوصاً الأنشطة التي تخدم منطقة جغرافية محددة، وهي جزء من عمل السيو المحلي.
- اكتب لمواقع متخصصة في مجالك. مقال ضيف تقدّم فيه خبرة حقيقية لجمهور موقع ذي صلة طريقة مقبولة. تتحول إلى ممارسة مخالفة حين تصير نشراً بالجملة لمقالات ضعيفة غرضها الوحيد الرابط.
- قدّم نفسك مصدراً للصحفيين وصنّاع المحتوى. التعليق المتخصص على خبر في قطاعك، أو مشاركة خبرة عملية مع كاتب يعدّ موضوعاً، ينتهي غالباً بذكر اسمك وموقعك.
- حوّل الإشارات غير المرتبطة إلى روابط. ابحث عن المواقع التي ذكرت اسم علامتك دون رابط، وراسل أصحابها بطلب مهذب لإضافته. الطلب هنا أسهل قبولاً لأن الكاتب يعرفك مسبقاً.
- اقترح بديلاً للروابط المعطلة. إذا وجدت في موقع ذي صلة رابطاً يقود إلى صفحة لم تعد موجودة، وعندك صفحة تغطي الموضوع نفسه، فأخبر صاحب الموقع واقترح صفحتك بديلاً.
- شارك في مجتمعك. رعاية فعالية، أو محاضرة في مؤتمر، أو تعاون مع جامعة أو مبادرة محلية، كلها أنشطة حقيقية تُوثَّق على مواقع الجهات المنظمة.
كيف تكتب رسالة طلب رابط؟
- خاطب شخصاً محدداً باسمه، واذكر الصفحة التي تتحدث عنها بعينها.
- وضّح الفائدة لقرّائه هو: معلومة ناقصة، أو رابط معطل، أو مصدر أحدث.
- اجعلها قصيرة، واطلب شيئاً واحداً.
- لا تعرض مالاً مقابل الرابط، ولا تكرر الرسالة أكثر من مرة واحدة للمتابعة.
مخاطر شراء الروابط الخلفية
سياسات جوجل المنشورة بشأن المحتوى غير المرغوب فيه تعدّ الروابط التي تُنشأ بغرض التلاعب بالترتيب مخالفة، وتذكر من أمثلتها شراء الروابط أو بيعها دون وسمها، وتبادل الروابط المفرط، واستخدام برامج آلية لإنشاء الروابط. ولهذه المخالفة ثلاث نتائج محتملة:
- التجاهل: وهو الأكثر شيوعاً. أنظمة جوجل تتعرف على كثير من هذه الروابط ولا تحتسبها، فتكون قد دفعت مقابل لا شيء.
- الإجراء اليدوي: مراجع بشري في جوجل يقرر أن الموقع يشارك في مخطط روابط، فيتراجع ظهور صفحات منه أو الموقع كله، ويصلك إشعار في Search Console.
- تبعية هشة: الروابط المؤجرة تختفي حين يتوقف الدفع، وشبكات المواقع التي تبيعها قد تُكشف كلها دفعة واحدة.
إن دفعت مقابل ظهور في موقع، كمقال إعلاني أو رعاية، فهذا تسويق مشروع بشرط أن يحمل الرابط سمة sponsored أو nofollow. حينها تستفيد من الزيارات والتعريف بعلامتك دون مخالفة.
علامات تحذير في عروض بيع الروابط
- عدد محدد من الروابط خلال مدة قصيرة وبسعر ثابت.
- وعد بترتيب معين أو بنتيجة مضمونة.
- رفض الإفصاح عن المواقع التي سيُنشر فيها.
- مواقع تنشر في كل المجالات بلا تخصص وبلا كاتب معروف.
كيف تتابع ملف روابطك؟
تقرير «الروابط» في Google Search Console يعرض المواقع التي تشير إليك، وأكثر صفحاتك حصولاً على روابط، ونصوص الروابط الأكثر استخداماً. قد يختلف موضع التقرير في الواجهة مع تحديثاتها، لكنه متاح مجاناً لكل موقع موثَّق الملكية. راجعه بصفة دورية لتعرف ما الذي يجذب الروابط فعلاً فتنتج مثله.
أما الروابط الرديئة التي لم تصنعها أنت فتظهر في ملف كل موقع تقريباً، وأنظمة جوجل تتجاهلها في الغالب. أداة التنصل من الروابط (Disavow) موجهة أساساً لمن تلقّى إجراءً يدوياً بسبب روابط مصطنعة، أو يعلم أن روابط من هذا النوع أُنشئت لموقعه ولا يستطيع إزالتها. استخدامها بلا حاجة قد يحذف روابط مفيدة.
أين يقع بناء الروابط في خطة السيو؟
الروابط تضاعف أثر ما هو موجود، ولا تعوّض غيابه. موقع به مشكلات فهرسة أو صفحات لا تجيب عما يبحث عنه الناس لن يستفيد كثيراً من الروابط. لذلك يأتي هذا العمل بعد ضبط الأساس التقني وبناء محتوى يستحق الإشارة، ويستمر بوتيرة هادئة لا كحملة مؤقتة.
في ماركتر مارت، وهي شركة تسويق رقمي تعمل من القاهرة منذ 2010، تجد التفاصيل في صفحة خدمة تحسين محركات البحث. يمكنك الاطلاع على نماذج من أعمالنا، أو حجز مكالمة تشخيص مجانية مدتها 30 دقيقة، أو مراسلتنا على واتساب.
الأسئلة الشائعة
كم رابطاً خلفياً يحتاج موقعي؟
لا يوجد رقم ثابت. المطلوب يتوقف على قوة المواقع التي تنافسك على الكلمات نفسها، وجودة الروابط وصلتها بمجالك أهم من عددها.
هل روابط nofollow بلا فائدة؟
لا. قد تجلب زيارات وعملاء، وتعرّف كتّاباً آخرين بموقعك فيشيرون إليه لاحقاً، ووجودها جزء من الملف الطبيعي لأي موقع.
هل تبادل الروابط مع موقع آخر مخالف؟
تبادل عابر بين موقعين بينهما علاقة حقيقية أمر طبيعي. المخالف هو التبادل المفرط المنظَّم الذي غرضه الوحيد رفع الترتيب.
هل روابط وسائل التواصل الاجتماعي تُحسب روابط خلفية؟
الروابط في المنشورات والملفات الشخصية يضيفها المستخدمون أنفسهم، وكثير من المنصات يضع عليها سمة nofollow أو ugc، فلا تُعامل كتوصية تحريرية. فائدتها في إيصال محتواك إلى من قد يكتبون عنه ويربطون به.
وجدت روابط مشبوهة تشير إلى موقعي، ماذا أفعل؟
في أغلب الحالات لا شيء، لأن أنظمة جوجل تتجاهل معظمها. تحرّك فقط إذا وصلك إشعار بإجراء يدوي في Search Console أو كنت تعلم أن روابط مصطنعة أُنشئت لموقعك عمداً.
متى يظهر أثر الروابط الجديدة؟
يحتاج محرك البحث إلى وقت ليزحف إلى الصفحة التي تحمل الرابط ثم يعيد تقييم صفحتك، وقد يمتد ذلك أسابيع أو أكثر. ولا يوجد ما يضمن أثراً محدداً لرابط بعينه.
