تدقيق السيو: كيف تفحص موقعك بنفسك بأدوات مجانية؟
تسع خطوات مرتبة بالأولوية لفحص موقعك ذاتياً بأدوات مجانية، من الفهرسة حتى الروابط، مع طريقة عملية لتحويل النتائج إلى قائمة…
السيو وتحسين محركات البحث
السيو التقني: ما هو وقائمة فحص عملية لموقعك
قائمة فحص عملية للجانب التقني في موقعك: كيف تتأكد من أن جوجل يزحف إلى صفحاتك ويفهرسها، وكيف تضبط ملف robots وخريطة الموقع والكانونيكال وبروتوكول HTTPS.
السيو التقني هو مجموعة الإعدادات التي تجعل محركات البحث قادرة على الوصول إلى صفحات موقعك وقراءتها وحفظها في فهرسها دون عوائق. هو لا يتعلق بما تكتبه، بل بالطريق الذي يسلكه جوجل حتى يصل إلى ما كتبته. إذا كان هذا الطريق مقطوعاً فلن يظهر المحتوى في النتائج مهما كانت جودته، ولهذا يبدأ أي عمل جاد على الموقع بفحص هذه الأساسيات.
في هذا الدليل نشرح خمسة عناصر يقوم عليها الجانب التقني: الزحف، والفهرسة، وملف robots.txt، وخريطة الموقع، والوسم الأساسي (الكانونيكال)، ثم بروتوكول HTTPS. وفي النهاية تجد قائمة فحص يمكنك المرور عليها بنفسك أو تسليمها لمطوّر موقعك.
كيف يصل جوجل إلى صفحتك: الزحف ثم الفهرسة
قبل أن تظهر أي صفحة في نتائج البحث تمر بمرحلتين منفصلتين، والخلط بينهما سبب كثير من الأخطاء.
- الزحف (Crawling): برنامج آلي تابع لمحرك البحث يزور الروابط التي يعرفها، ويقرأ كود الصفحة، ويتتبع الروابط الموجودة فيها ليكتشف صفحات أخرى.
- الفهرسة (Indexing): بعد قراءة الصفحة يقرر محرك البحث هل يحفظها في فهرسه أم لا. الصفحة المحفوظة فقط هي التي يمكن أن تظهر للباحثين.
النتيجة العملية: صفحة لم يُزحف إليها لن تُفهرس غالباً، وصفحة زُحف إليها قد لا تُفهرس إذا رأى محرك البحث أنها مكررة أو ضعيفة القيمة أو طُلب منه صراحةً استبعادها. لذلك عندما تسأل «لماذا لا تظهر صفحتي؟» فأول ما تحدده هو: هل المشكلة في الوصول إليها، أم في قرار حفظها؟
ما الذي يعطّل الزحف عادة؟
- صفحات لا يشير إليها أي رابط من داخل الموقع، فلا يجد الزاحف طريقاً إليها.
- قاعدة حظر في ملف robots.txt تشمل أقساماً مهمة عن غير قصد.
- أخطاء خادم متكررة أو بطء شديد في الاستجابة، فيقلّل الزاحف زياراته.
- سلاسل تحويل طويلة: رابط يحوّل إلى رابط ثانٍ يحوّل إلى ثالث.
- محتوى أساسي لا يظهر إلا بعد تفاعل المستخدم، مثل الضغط على زر، فلا يراه الزاحف.
ملف robots.txt: ما وظيفته وما ليس من وظيفته
ملف robots.txt ملف نصي صغير يوضع في جذر الموقع، أي على العنوان example.com/robots.txt، ويخبر الزواحف بالمسارات المسموح لها بزيارتها والمسارات غير المسموحة. استخدامه المعتاد منع الزحف إلى صفحات لا فائدة من ظهورها، مثل لوحة التحكم وصفحات سلة الشراء ونتائج البحث الداخلي.
هناك نقطتان يغفل عنهما كثيرون:
- الملف يتحكم في الزحف لا في الفهرسة. صفحة محظورة في robots.txt قد تظهر في النتائج بعنوانها فقط إذا أشارت إليها روابط من مواقع أخرى. إن أردت إخراج صفحة من الفهرس فالأداة الصحيحة هي وسم noindex داخل الصفحة.
- لا تجمع بين الحظر ووسم noindex. إذا حظرت الصفحة في robots.txt فلن يتمكن الزاحف من قراءتها، ولن يرى وسم noindex أصلاً.
أخطر خطأ في هذا الملف سطر واحد يحظر الموقع كله، وغالباً يبقى من مرحلة التطوير حين كان الموقع مغلقاً عمداً أمام محركات البحث. افتح الملف في المتصفح وتأكد من عدم وجود قاعدة Disallow: / عامة، ومن أن ملفات التنسيق والسكربتات التي تحتاجها الصفحة لتُعرض غير محظورة.
خريطة الموقع XML: قائمة بالصفحات التي تريد فهرستها
خريطة الموقع ملف بصيغة XML يسرد عناوين الصفحات التي تريد من محركات البحث معرفتها. هي لا تفرض الفهرسة، لكنها تساعد على اكتشاف الصفحات، خصوصاً في المواقع الجديدة والمواقع الكبيرة والصفحات التي لا تصلها روابط داخلية كافية. معظم أنظمة إدارة المحتوى وإضافات السيو تنشئها وتحدّثها تلقائياً.
خريطة سليمة تلتزم بهذه القواعد:
- تحتوي فقط الصفحات التي تريد ظهورها: روابط تعمل وتعيد الحالة 200، وغير محوّلة، وغير موسومة بـ noindex.
- تستخدم الصيغة النهائية للرابط نفسها المعتمدة في الموقع (HTTPS، ومع www أو بدونها).
- تتحدث تلقائياً عند نشر صفحة جديدة أو حذف صفحة.
- يُشار إلى عنوانها في ملف robots.txt بسطر Sitemap:، وتُرسل عبر Google Search Console من قسم خرائط الموقع.
بعد الإرسال راقب حالة الخريطة في Search Console. إذا ظهر فارق كبير بين عدد الصفحات المرسلة وعدد المفهرسة فهذا مؤشر يستحق البحث عن سببه في تقرير فهرسة الصفحات.
الوسم الأساسي (Canonical): حل مشكلة الصفحات المتشابهة
كثيراً ما يُعرض المحتوى نفسه على أكثر من رابط دون أن ينتبه صاحب الموقع: منتج يظهر تحت قسمين، أو صفحة تُضاف إلى رابطها معاملات تتبع أو فرز، أو نسخة بشرطة مائلة في آخر الرابط ونسخة بدونها. محرك البحث يرى كل رابط صفحة مستقلة، فيتوزع التقييم بينها ويختار هو النسخة التي يعرضها.
وسم الكانونيكال سطر في رأس الصفحة يقول: «النسخة الأصلية من هذا المحتوى على هذا الرابط». قواعد استخدامه:
- كل صفحة تريد فهرستها تشير إلى نفسها بوسم كانونيكال ذاتي.
- النسخ البديلة تشير إلى النسخة الأصلية، لا إلى الصفحة الرئيسية.
- الرابط داخل الوسم كامل ومطلق، ويعيد الحالة 200، وليس محوّلاً ولا محظوراً.
- لا تناقض بين الإشارات: الصفحة الأصلية هي نفسها الموجودة في الخريطة والتي تشير إليها الروابط الداخلية.
تذكّر أن جوجل يتعامل مع هذا الوسم كتوصية قوية لا كأمر. إذا تعارض مع بقية الإشارات فقد يختار نسخة أخرى، وسترى ذلك في أداة فحص عنوان URL تحت مسمى النسخة الأساسية التي اختارها جوجل. وتزداد أهمية هذه النقطة في المتاجر التي تتعدد فيها روابط الفلاتر والتصنيفات، وهي من محاور العمل الأساسية في سيو المتاجر الإلكترونية.
HTTPS: نسخة واحدة آمنة من الموقع
بروتوكول HTTPS يشفّر الاتصال بين المتصفح والخادم، وهو اليوم متطلب أساسي: المتصفحات تحذّر الزائر من الصفحات غير الآمنة، وجوجل يفضّل فهرسة النسخة الآمنة. لكن تركيب شهادة SSL وحده لا يكفي، والمطلوب أن تكون للموقع نسخة واحدة فقط يصل إليها الجميع.
- تأكد من أن الشهادة سارية وتغطي النطاق بصيغتيه، مع www وبدونها.
- حوّل كل الصيغ الأخرى إلى الصيغة المعتمدة بتحويل دائم 301 وبخطوة واحدة.
- حدّث الروابط الداخلية والكانونيكال وخريطة الموقع لتستخدم HTTPS مباشرة بدل الاعتماد على التحويل.
- عالج «المحتوى المختلط»: صور أو ملفات تُحمَّل عبر HTTP داخل صفحة آمنة.
قائمة فحص السيو التقني
الجدول التالي يلخّص ما سبق في نقاط يمكن فحصها واحدة تلو الأخرى. أغلبها يُفحص من المتصفح ومن Google Search Console دون أدوات مدفوعة. قد تختلف مواضع الأقسام في واجهة الأداة من وقت لآخر، لكن أسماء التقارير ثابتة في الغالب.
| البند | ما الذي تفحصه | أين تفحصه |
|---|---|---|
| ملف robots.txt | لا حظر عام للموقع، ولا حظر لصفحات مهمة أو لملفات التنسيق والسكربتات | افتح الملف في المتصفح |
| خريطة الموقع | موجودة، مُرسلة، وتُقرأ بنجاح، وتحتوي الصفحات المهمة فقط | قسم خرائط الموقع في Search Console |
| الفهرسة | الصفحات المهمة مفهرسة، وأسباب استبعاد غيرها مفهومة ومقصودة | تقرير فهرسة الصفحات |
| وسم noindex | غير موجود على صفحات تريد ظهورها | أداة فحص عنوان URL أو مصدر الصفحة |
| الكانونيكال | ذاتي على الصفحات الأصلية، وصحيح على النسخ البديلة | مصدر الصفحة وأداة فحص عنوان URL |
| HTTPS | شهادة سارية، ونسخة واحدة من الموقع، ولا محتوى مختلط | المتصفح وتقرير HTTPS |
| التحويلات | تحويل 301 بخطوة واحدة، بلا سلاسل ولا حلقات | تجربة الصيغ المختلفة للرابط |
| الروابط المعطلة | لا روابط داخلية تقود إلى صفحات 404 | تقرير فهرسة الصفحات وأدوات فحص الروابط |
| أخطاء الخادم | لا أخطاء من فئة 5xx متكررة | تقرير الزحف ضمن الإعدادات |
بأي ترتيب تبدأ؟
- ابدأ بما يمنع الظهور كلياً: حظر في robots.txt، أو وسم noindex في غير موضعه، أو مشكلة في الشهادة.
- ثم وحّد نسخة الموقع: التحويلات والكانونيكال.
- ثم نظّف خريطة الموقع وأرسلها.
- ثم عالج الروابط المعطلة وسلاسل التحويل.
- أعد الفحص بعد كل تغيير كبير في الموقع: تصميم جديد، نقل استضافة، تغيير بنية الروابط، أو تركيب إضافة جديدة.
الإصلاح التقني يزيل العوائق ولا يصنع الترتيب وحده. هو الشرط الذي يسمح للمحتوى وبقية عناصر الموقع بأن تُحتسب.
متى تحتاج إلى مختص؟
أغلب بنود القائمة يستطيع صاحب الموقع فحصها بنفسه، لكن تنفيذ الإصلاح قد يحتاج إلى مطوّر: تعديل قواعد التحويل على الخادم، أو معالجة موقع يعتمد على جافاسكربت في عرض محتواه، أو ترحيل موقع كامل إلى نطاق أو بنية روابط جديدة. في هذه الحالات يكلّف الخطأ كثيراً، والأسلم أن يُراجَع التغيير قبل تنفيذه.
ماركتر مارت شركة تسويق رقمي تأسست في القاهرة عام 2010 وتخدم العملاء في الدول العربية. تجد التفاصيل في صفحة خدمة تحسين محركات البحث، والباقات في صفحة الأسعار. إن أردت رأياً أولياً في حالة موقعك فيمكنك حجز مكالمة تشخيص مجانية مدتها 30 دقيقة أو مراسلتنا على واتساب.
الأسئلة الشائعة
ما الفرق بين السيو التقني والسيو الداخلي؟
السيو التقني يهتم بقدرة محركات البحث على الوصول إلى الصفحات وفهرستها، مثل الزحف والتحويلات والكانونيكال. السيو الداخلي يهتم بمحتوى الصفحة نفسها: العناوين والنصوص وتوافقها مع ما يبحث عنه الناس.
هل يكفي تركيب إضافة سيو لضبط الجانب التقني؟
الإضافات تنشئ خريطة الموقع وتضيف وسوم الكانونيكال تلقائياً، وهذا يغطي جزءاً من العمل. لكنها لا تكتشف حظراً خاطئاً في robots.txt ولا سلاسل التحويل ولا مشكلات الخادم، فيبقى الفحص اليدوي ضرورياً.
حظرت صفحة في robots.txt وما زالت تظهر في جوجل، لماذا؟
لأن الملف يمنع الزحف لا الفهرسة. لإخراج الصفحة من النتائج اسمح بالزحف إليها وأضف وسم noindex، وبعد أن تختفي من الفهرس يمكنك إعادة الحظر إن أردت.
هل أحتاج إلى خريطة موقع إذا كان موقعي صغيراً؟
الموقع الصغير المترابط بروابط داخلية جيدة يُكتشف غالباً دونها. مع ذلك إنشاؤها وإرسالها لا يكلّف شيئاً، ويمنحك في Search Console صورة أوضح عن حالة الفهرسة.
كل متى أعيد الفحص التقني؟
راجع تقارير Search Console بصفة دورية، وأجرِ فحصاً كاملاً بعد أي تغيير كبير مثل إعادة التصميم أو نقل الاستضافة أو تغيير بنية الروابط. أغلب المشكلات التقنية تنشأ بعد هذه التغييرات.
هل يرفع الإصلاح التقني ترتيب الموقع مباشرة؟
يزيل ما يمنع الصفحات من الظهور أو يُضعف إشاراتها، وقد يظهر أثره سريعاً إذا كان العائق كبيراً. أما التقدم في الترتيب فيتوقف أيضاً على عوامل أخرى خارج الجانب التقني، ولا يمكن ضمانه.
