Esraa Fathy
إسراء فتحي، مصممة جرافيك في ماركتر مارت بالقاهرة، تشارك في تصميم صور الإعلانات الممولة التي توصل رسالتها للمشاهد في لحظة واحدة.
مصممة جرافيك
- القسمالتصميم
- الشركةماركتر مارت للتسويق الإلكتروني
- المقرمصر الجديدة، القاهرة
في قسم التصميم بماركتر مارت، وكالة التسويق الرقمي التي تأسست عام 2010 في القاهرة، تعمل إسراء فتحي (Esraa Fathy) مصممةَ جرافيك. تبتكر حلولًا بصرية للتحديات التسويقية التي يواجهها العملاء، وتشارك بصفة خاصة في تصميم صور الإعلانات الممولة التي يجب أن توصل رسالتها في لحظة.
«التصميم بالنسبة لي ليس مجرد شكل جمالي، بل هو حل إبداعي ذكي لأي تحدٍّ تسويقي. أسعى دائمًا لابتكار أفكار بصرية خارج الصندوق تجمع بين الجاذبية والوظيفة، لضمان وصول رسالتك بأقوى صورة ممكنة، وتميّز علامتك التجارية وسط زحام المنافسين.»
أين تقف إسراء في دورة العمل؟
تقع مهمة إسراء بين فريق الإعلانات الذي يحدد الهدف والجمهور، والجمهور نفسه الذي سيرى الإعلان. ومن ذلك:
- ترجمة فكرة الحملة وعرضها إلى تصميم يجمع بين الجاذبية والوظيفة.
- اختيار الألوان والخطوط وترتيب العناصر بحيث تقود العين إلى المعلومة الأهم.
- إعداد نسخ مختلفة من التصميم الواحد ليختبرها فريق الإعلانات.
- تكييف التصميم مع أماكن الظهور المختلفة على فيسبوك وإنستجرام.
صور الإعلانات الممولة: وضوح الرسالة في لحظة
من الأعمال التي تشارك فيها إسراء ضمن قسم التصميم في ماركتر مارت صور الإعلانات المدفوعة، وهي نوع مختلف من التصميم لأن المشاهد لم يأتِ ليبحث عنها، بل صادفها أثناء التمرير.
فكرة واحدة في كل تصميم
الإعلان الذي يحاول قول كل شيء لا يقول شيئًا. يُختار عنصر واحد يتصدر المشهد، سواء كان المنتج أو العرض أو الفائدة، ثم تُرتّب بقية العناصر في خدمته. هكذا يفهم المشاهد ما يُعرض عليه قبل أن يتجاوزه.
نص قليل وتباين واضح
الكلمات على صورة الإعلان تُقرأ على شاشة هاتف صغيرة وفي ظروف إضاءة متفاوتة. لذلك تُستخدم عبارات قصيرة بخط مقروء وتباين قوي بين النص والخلفية، ويُترك التفصيل لنص الإعلان المكتوب.
نسخ للاختبار لا للزينة
تصميم أكثر من نسخة يتيح لفريق الإعلانات معرفة ما يجذب الجمهور فعلًا: لون مختلف، أو صورة أخرى، أو ترتيب جديد. وما يثبت أداءه يصبح أساس الحملة التالية.
أسئلة شائعة عن تصميم صور الإعلانات
بماذا يختلف تصميم الإعلان الممول عن المنشور العادي؟
المنشور العادي يراه غالبًا متابعون يعرفون العلامة، أما الإعلان فيصل إلى أشخاص جدد لا يعرفونها. لذلك يحتاج الإعلان إلى رسالة أوضح، وعرض مباشر، وعنصر بصري يوقف التمرير، مع التزام بسياسات المنصة الإعلانية.
لماذا تُصمَّم أكثر من نسخة للإعلان الواحد؟
لأن توقّع ما سيعجب الجمهور ليس مضمونًا. عرض نسخ مختلفة على شرائح من الجمهور يكشف التصميم الأنسب، فتُوجَّه الميزانية إليه بدل الاعتماد على الذوق الشخصي وحده، ويُستفاد مما تعلمه الفريق في تصميم الحملات التالية.
اطّلع على خدمة إعلانات فيسبوك وإعلانات إنستجرام، وتعرّف على فريق ماركتر مارت كاملًا. وإن كانت لديك حملة قادمة، احجز مكالمة لنخطط لها معًا.
